Las cookies las protagonistas de la web desde hace meses. Esos banners de aceptación de cookies, esos problemas de privacidad, esas polémicas alternativas… Sea como sea, todo parece indicar que tienen los días contados, y ahora la fecha establecida por Google es 2023.
Las cookies pasaron de ser útiles a ser invasivas para las personas que querían mantener su privacidad, y el modo incógnito no es suficiente para la población. Es necesario tener una solución que ayude a mantener la publicidad personalizada (el modelo de negocio en el que se basa gran parte de Internet) y al mismo tiempo a respetar la publicidad de quien lo desee.
Google quiere decir adiós a las cookies (otra vez, ya que hasta no hace mucho el fin era para 2022, pero se ha retrasado la fecha). Este sistema que durante años ha servido para recolectar datos de los usuarios de cara a los usuarios tiene los días contados: en Chrome, las cookies dejarán de estar soportadas a finales de 2023.
La empresa ha anunciado las fechas previstas de la eliminación progresiva de las cookies como parte de su iniciativa Privacy Sandbox, que se realizará en dos fases que comenzarán a finales de 2022 y a mediados de 2023. El futuro es la controvertida FLoC (Federated Learning of Cohorts), que ya se ha encontrado con la oposición de varias empresas y que de hecho está siendo investigado por la Comisión Europea.
Chrome eliminará las cookies a finales de 2023
En Google insisten en que Privacy Sandbox tiene como objetivo establecer una serie de estándares abiertos para mejorar la privacidad en la red que además proporcionen transparencia y mayor control sobre cómo se usan los datos.
El proceso de eliminación comenzará a partir de mediados de 2023 y finalizará a fines de 2023. Antes de que esto ocurra, la empresa quiere tener “tecnologías clave” puesto en marcha a finales de 2022. Esto incluye Floc y otras API de privacidad de preservación. En total, este es el plan de dos etapas para las cookies de terceros en Google Chrome:
Etapa 1 (a partir de finales de 2022): una vez que se completen las pruebas y se lancen las API en Chrome, los editores y la industria de la publicidad tendrán tiempo para migrar sus servicios. Esperan que esta etapa dure nueve meses y supervisarán la adopción y la retroalimentación antes de pasar a la etapa 2.
Etapa 2 (a partir de mediados de 2023): Chrome eliminará gradualmente el soporte para cookies de terceros durante un período de tres meses que finalizará a fines de 2023.
