Los wearables son unos dispositivos que están presentes en muchos aspectos de nuestra vida. Tanto en la salud como en el deporte, este tipo de tecnología nos acompaña durante nuestro día a día recabando datos sobre nuestra actividad. Esta información, a su vez, es muy interesante para los anunciantes, quienes pueden conseguir una mejor segmentación en sus campañas publicitarias.
Publicidad programática en wearables
Los wearables, esos dispositivos electrónicos que “vestimos” para llegar siempre con nosotros, están comenzando a formar parte del entorno de la publicidad programática. Desde relojes inteligentes hasta zapatillas deportivas conectadas, el mundo de los wearables se ha ido desarrollando y las empresas de publicidad lo saben. Los wearables son una ubicación muy adecuada para la publicidad programática, ya que estos dispositivos generan gran cantidad de datos sobre el usuario que los lleva.
Estos datos nutren a las campañas de publicidad programática y nos dan la oportunidad de optimizar las campañas de marketing alcanzando la máxima precisión. El sector de los wearables está en pleno crecimiento ahora mismo, ya que se prevé que aumente a un 15,9% anual entre 2020 y 2027. El internet de las cosas y dispositivos conectados son cada vez más populares, los consumidores cada vez están más dispuestos a usar estas tecnologías. Los relojes inteligentes son más comunes, pero también hay un mercado interesante en productos como pulseras de actividad física, smart glasses y “hearables”.
Así pues, no es de extrañar que los wearables se hayan convertido en un objetivo de la publicidad programática. Tal y como afirma Admixer, se espera que en los próximos años crezca la demanda de estos productos, llegando a los 490 millones de wearables vendidos en 2023 a nivel mundial.
Hoy en día, algunas empresas como FitAd se han especializado en la comercialización de publicidad para este tipo de dispositivos. Por ejemplo, es capaz de enviar campañas publicitarias personalizadas a usuarios con smartwatches de Samsung o Sony.
