Como alternativa a la publicidad basada en cookies, Google Chrome está poniendo en marcha su proyecto Privacy Sandbox. Su objetivo es reducir el seguimiento incorrecto de los usuarios al tiempo que se sigue permitiendo la segmentación de anuncios dentro de su navegador.
El Privacy Sandbox representa una vía alternativa que Google ofrece a la industria, basándose en señales anónimas (que no son cookies) dentro del navegador Chrome de una persona para beneficiarse de los hábitos de navegación de ese usuario.
Google lleva más de un año trabajando en un concepto llamado «Privacy Sandbox«. En teoría, el objetivo de la compañía es permitir a los usuarios navegar de forma mucho más privada por la red usando estándares abiertos y eliminando las cookies de terceros usadas para rastrear a los usuarios a través de Internet.
Actualmente, la compañía ya ha activado esta medida de privacidad, en fase de pruebas, a un 0.5% de los usuarios totales de Chrome. Y, además, tiene planes de aumentarlo hasta un 5% muy pronto antes de activarlo para todos por defecto. Sin embargo, aunque en la teoría este nuevo estándar promete proteger mejor la privacidad de los usuarios, puede que en la teoría lo haga hacia terceros, pero en la práctica solo dará a Google más control sobre los datos.
¿Qué es Privacy Sandbox en Google Chrome?
Privacy Sandbox es un grupo de estándares que velarán por proporcionar una mayor protección en la privacidad de todos los usuarios, pero a su vez garantizan la personalización de sus anuncios. A pesar de ser un gran avance, esta iniciativa sigue en desarrollo buscando nuevas ideas. La clave será seguir mostrando anuncios a los usuarios, pero los anunciantes no tendrán acceso directo a los datos personales de estos.
Con esta iniciativa los anunciantes tendrán acceso al navegador (Chrome) para conseguir detalles de un usuario que entró en un dominio. El navegador facilitará una información general pero muy detallada para que el anunciante sepa sobre qué usuario se trata, pero, nunca saldrá a la luz el anonimato del usuario.
¿Cómo funciona el Chrome Privacy Sandbox de Google?
Privacy Sandbox pretende acabar con un problema que vive la publicidad programática, la privacidad de los usuarios. De ahí que este proyecto ofrezca a los anunciantes una forma de exponer sus anuncios sin violar la privacidad del espectador y además que este no pueda bloquearlos. Sería un entorno seguro para la personalización que funcionará a largo plazo mejor que el bloqueo de datos de cookies.
Sin duda alguna, tanto los editores como los anunciantes querrán saber si la publicidad está generando negocio. Con este sistema, los usuarios se beneficiarán de anuncios que realmente sean interesantes para ellos y, por otro lado, los anunciantes se lucrarán de una publicidad mucho más práctica. Asimismo, los anunciantes también tienen que detectar comportamientos fraudulentos. Son muchas las compañías publicitarias las que están trabajando para detectar y prevenir el fraude. Estas compañías utilizan herramientas que emplean técnicas más seguras para la privacidad.
Privacy Sandbox muestra la difícil lucha que supone cambiar el modelo actual de publicidad programática respecto a la protección de los datos de los usuarios. Los usuarios reclaman una mayor privacidad, al igual que un control sobre la transparencia, control y elección sobre el uso de sus datos. Algunos navegadores se han puesto manos a la obra bloqueando las cookies de terceros. Esta acción puede tener consecuencias negativas que afecten negativamente tanto a los usuarios como al ecosistema web.
